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上海健身市場“冰火兩重天” 2024-04-01
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■上海的連鎖健身房快速擴張,離不開20年前香港團隊帶來的“加州模式”。該模式本質上屬于預售制,即依靠大量預售年卡集中大量資金,并迅速擴張新店并再次預售年卡,依靠少量啟動資金循環往復就能短期占領市場,擴大知名度n■新玩家入場,老玩家轉型,健身行業正處于一個持續“洗牌”過程n記者 查睿n“賈玲減肥100斤”的噱頭,帶火了《熱辣滾燙》,也引燃了大眾的健身熱情。n天貓數據顯示,“拳擊”“跆拳道”“武術”“搏擊”搜索量激增,其中壺鈴成交同比暴增930%,拳擊沙袋成交同比增長60%以上,拳擊手套成交同比增長40%以上,拳擊速度球、發泄球成交同比增長50%以上。美團數據顯示,“成人拳擊”等關鍵詞搜索量較去年同期增長超10倍,上海成了搜索量最高的城市。n這一派“熱辣滾燙”景象的背后,一兆韋德、舒適堡等頭部健身房的閉店潮,又透出上海健身市場艱難轉型的另一面。n頭部健身房閉店潮n看完《熱辣滾燙》后,馮女士信心更足了。自從去年10月下定決心減肥開始,她花費近3萬元辦了一張10年的健身卡,堅持每天去跑步機上慢跑或快走,趕在春節前成功減重10斤。看到賈玲一年減重100斤的消息,她更是一鼓作氣地辦了張24小時健身房的月卡,每天堅持空腹有氧運動。“春節假期,我辦10年卡的健身房休假了,家門口有24小時無人制健身房,假期也開門,我大年初一都去健身。”n相比之下,小張的健身生活坎坷不少。此前他是一兆韋德的長期會員,去年上半年陸續傳出“一兆韋德閉店跑路”的消息,他不以為然,很快就被現實打臉——上海地區的一兆韋德全部閉店,新品牌接手后對老會員并不友好,于是小張以423元的低價購買了舒適堡的年卡,“銷售的頻繁推銷讓我有一些顧慮,但想著400多元很便宜,就算只練幾個月也不虧。”沒想到一語成讖,半年后,小張所在的舒適堡也陸續閉店。n上海健身市場“冰火兩重天”。賈玲成功瘦身的勵志故事,激勵著更多市民走進健身房、瑜伽室等;另一方面,隨著一兆韋德、舒適堡等頭部連鎖健身房的閉店,也讓健身愛好者們謹慎續費。研究數據也側面印證了這一現象:健身市場總量蓬勃向上,但健身房的生意卻不好做。n國泰君安證券一份研報顯示,中國健身市場將保持快速增長,2022年至2027年的復合年增長率將達17.2%,2022年健身市場規模為9419億元,2027年將增長至2.08萬億元。不過,上海體育大學經濟管理學院去年發布的《2022年中國健身行

關鍵字標籤:健身房專用地墊
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